冰激凌第二支半價(jià)、投壺贏(yíng)茶禮、撲克牌抽卡答題、集章打卡領(lǐng)文創(chuàng)……9月19日，2025第十七屆湖南茶業(yè)博覽會(huì)在長(zhǎng)沙開(kāi)幕，現(xiàn)場(chǎng)不僅飄著茶香，更涌動(dòng)著青春的活力。傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)正以更輕盈、更時(shí)尚的姿態(tài)，吸引越來(lái)越多年輕人的目光，上演一場(chǎng)“雙向奔赴”的融合盛宴。
  在集團(tuán)展區(qū)，新中式茶飲品牌“茶守藝”的展位前不少參展市民排起長(zhǎng)隊(duì)。年輕人一邊品嘗茶味冰激凌，一邊參與互動(dòng)游戲?！皼](méi)想到茶博會(huì)這么好玩！”21歲的長(zhǎng)沙大學(xué)生小李拿著剛贏(yíng)到的茶禮笑道，“以前覺(jué)得茶是長(zhǎng)輩喝的，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)茶也可以很潮、很甜?！?br />   不遠(yuǎn)處的湖南茶葉博物館展臺(tái)，湘茶集章本、文創(chuàng)冰箱貼、小神農(nóng)扇子等產(chǎn)品讓人眼前一亮。負(fù)責(zé)人介紹，這些融合湖湘文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，是拉近年輕人與茶距離的“鑰匙”，“我們通過(guò)有獎(jiǎng)問(wèn)答、集章打卡等方式，讓年輕人在趣味中了解茶文化”。
  茶博會(huì)上，傳統(tǒng)茶企不再局限于“老套路”。集團(tuán)旗下多個(gè)品牌推出針對(duì)年輕消費(fèi)群體的新產(chǎn)品：茶守藝的“湖南茉莉”“輕顏養(yǎng)生茶”等新茶飲，合作茗茶的“月光茉莉”“花草茶”系列，以及設(shè)計(jì)更簡(jiǎn)約時(shí)尚的彩罐包裝，都在努力貼合年輕人的口味和審美。
  茶不再是“老氣”的代名詞。集團(tuán)通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、降低品嘗門(mén)檻、增強(qiáng)體驗(yàn)互動(dòng)，讓茶變得好喝、好玩、好分享。
  據(jù)悉，本屆茶博會(huì)展覽面積達(dá)2萬(wàn)平方米，匯聚1200多家參展企業(yè)，涵蓋六大茶類(lèi)及茶具、茶食品、茶機(jī)械等全產(chǎn)業(yè)鏈展品。
  一場(chǎng)由集團(tuán)承辦的以“湘聚新茶飲聚勢(shì)新未來(lái)”為主題的新茶飲論壇更是成為展會(huì)焦點(diǎn)。茶顏悅色、霸王茶姬、茶守藝等新茶飲品牌代表齊聚長(zhǎng)沙，與傳統(tǒng)茶企共話(huà)融合之道。論壇背后，是湖南茶產(chǎn)業(yè)突破傳統(tǒng)邊界、擁抱新消費(fèi)市場(chǎng)的迫切愿望。
  “年輕人不是不愛(ài)茶，只是需要更符合現(xiàn)代生活節(jié)奏和審美需求的產(chǎn)品?！币晃粎⒄股陶f(shuō)，“冷泡茶、調(diào)味茶、茶食品、茶文創(chuàng)，這些都是傳統(tǒng)茶與年輕人對(duì)話(huà)的新語(yǔ)言。”
  在這場(chǎng)“雙向奔赴”中，茶產(chǎn)業(yè)正加速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。湖南省茶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、集團(tuán)董事長(zhǎng)周重旺介紹，截至2024年底，湖南省茶園面積已達(dá)326.42萬(wàn)畝，茶葉產(chǎn)量28.55萬(wàn)噸，綜合產(chǎn)值超1135億元，出口4.9萬(wàn)噸、創(chuàng)匯1.4億美元，紅茶出口量連續(xù)多年穩(wěn)居全國(guó)第一。
  據(jù)悉，本屆茶博會(huì)專(zhuān)門(mén)設(shè)置了“小茶人逛大茶博”“相約湖南茶博”短視頻大賽、“茶技藝非遺傳承”和“茶文化展演”等系列活動(dòng)，讓青少年近距離感受茶文化。茶，正以一種更輕盈、更開(kāi)放的方式，走向下一代。